品牌傳播對于家具企業(yè)的重要性是眾所周知的。在權威性媒體上爭得一席之地是眾多中小家具企業(yè)的目標之一，而僧多粥少的狀況是永遠的，激烈的媒體競爭導致成本的不斷上升，成為中小家具企業(yè)發(fā)展過程中的沉重負擔。如何采取多樣化的手段去達成自己的目標，如何使自己的品牌傳播在同行業(yè)中脫穎而出，達到最大化的效果?
品牌戰(zhàn)略 拉近消費者
可以說，要讓消費者記住一個品牌的核心理念是需要時間和巨大的傳播費用的，隨意更改是極其不負責任的。在這個信息無處不在的時代，如何有效傳播信息是所有中小家具企業(yè)必須直面的問題，堅持核心品牌主張在一定時期內持續(xù)不變的情況下，在傳播策略和方法上不斷進行微創(chuàng)新，或是品牌傳播之道。
隨著網絡化的深入，尤其是微博、SNS等社會化媒體的興起，人類開始變得高度互聯(lián)，信息和資訊空前發(fā)達，消費者的消息變得異常靈通，精明的消費者對中小家具企業(yè)營銷的那些小把戲已經非常了解，然而，還有許多中小營銷人員的意識還停留在過去，在品牌傳播上沉湎于“子彈論”，將受眾只看作被動地接受信息灌輸的“靶子”，然而，這樣的品牌傳播戰(zhàn)略實在難以引起消費者的共鳴。品牌營銷專家楊龍給大家分享常見的兩種誤區(qū)：
一、以量為準 忽略“質”
因為傳播效果難以衡量，所以很多中小家具企業(yè)不得不以傳播量，例如傳播字數或篇數，來衡量傳播效果。事實上，如果不是良好的組合式傳播，如果未能引起傳播共振效應，未能引起二次傳播，那么傳播效果是極其微弱的，因為消費者的遺忘速度很快，如果未能引起其內心的共鳴，即使偶爾看到了中小家具企業(yè)傳播的零散的信息，也會迅速遺忘。
二、品牌定位 品牌創(chuàng)新
中小家具企業(yè)在品牌傳播的過程中，在策略上不斷創(chuàng)新本來是一件好事，然而如果連基本定位都在不斷改變，那就麻煩了，最后的結果一定是中小家具企業(yè)方異常辛苦，而消費者會無法記住這個品牌的核心定位。
站在消費者的角度看問題，人腦是一個有限的容器，能記住的品牌和概念就那么些，家具企業(yè)好不容易花費巨大的傳播量讓消費者記住了這個品牌的基本主張，如果不斷的進行更改，就會讓消費者的品牌記憶陷入混亂。